Sanktionerna från Europa och USA är ett sätt att ”svälta ut” den ryska ekonomin för att markera att det Ryssland gör i Ukraina inte tolereras av omvärlden. Det har redan fått omfattande konsekvenser, och i veckan har flera svenska företag meddelat att de stoppar eller pausar sin verksamhet i Ryssland.

Men de svenska flaggskeppsföretagen H&M och Ikea håller öppet som vanligt. Inget av företagen vill uttala sig eller svara på intervjufrågor, båda företagens pressavdelningar svarar kortfattat TT via mejl. H&M skriver: ”Våra butiker i Ryssland är öppna, vi avvaktar att uttala oss ytterligare”.

Personal och leverantörer i Ryssland

Ikea skriver att varuhusen i krigsdrabbade Ukraina har stängts, med hänvisning till personalens säkerhet. Men i Ryssland är de öppna och Ikea skriver att företaget känner ansvar både för sin personal och sina underleverantörer.

Fast de öppna butikerna kan stå Ikeas och H&M:s varumärken dyrt, enligt Eva Ossiansson, doktor i ekonomi vid Handelshögskolan vid Göteborgs universitet och specialist på varumärken.

– De bör ställa sig frågan vilka värden och ställningstaganden som de vill förknippas med, säger hon.

Nu råder sådan enighet i hela västvärlden om att stötta Ukraina och stå upp för demokrati och mänskliga rättigheter, och sanktionerna och vapenleveranserna från EU innebär en mycket skarp markering mot Ryssland, konstaterar hon.

– Det här berör oss alla in i själen. Vi tänker på vad vi kan göra för att hjälpa till. Sanktionerna borde säga något till företagen, säger hon.

Hon tror att kunder och människor i västvärlden kommer att reagera på att företagen kör på som vanligt, det har redan synts sådana reaktioner i sociala medier. För H&M:s del är det inte första gången, konstaterar hon.

– Där finns en bubblande debatt om H&M, folk kan tänka ”inte nu igen”. Ikea däremot vill vara det goda företaget som finns naturligt i människors liv, de har haft en kampanj som hette ”där livet händer”. Nu händer livet i Ukraina.

Avvaktar

Ikea har sagt i sitt mejl till TT att de avvaktar utvecklingen. Men Eva Ossiansson tror att deras varumärke ändå kan skadas av senfärdigheten.

– Vad ska de vänta på? Att Ryssland tar över Ukraina och de kan fortsätta sin verksamhet? Frågan är hur länge de kan vänta.