Konsumentföreningen Äkta vara har tillsammans med röstande konsumenter förärat GB Big pack priset ”Årets matbluff”. Detta då glasstillverkaren ersatt den traditionella huvudingrediensen mjölk med ärtprotein utan att tydligt klargöra det för glassugna köpare.
Årets matbluff har korats. Konsumentföreningen Äkta vara har med hjälp av konsumenternas röster utsett GB Big pack vanilj till 2022 års matbluff. Detta efter att GB Glace under våren 2022 meddelade att man ändrar receptet på glassen för att göra den mer klimatsmart, men var relativt svaga i att informera att glassen numera inte innehåller mjölk.
Receptförändringen innebar att mjölken, som alltså brukar vara huvudingrediensen i glass, bytts ut mot ärtprotein och vatten. På vaniljglassens förpackning står det att man nu har ett lägre klimatavtryck, men notisen om att mjölken tagits bort syns endast om man läser det finstilta: ”Kan innehålla mjölk” står det där.
– GB pratar mycket om det positiva i ändringen, att produkten har ett lägre klimatavtryck. Men uppenbarligen är det många konsumenter som tycker att bytet av en av huvudråvarorna är en försämring, som har skett i smyg. Även för dem som vill undvika mjölk så vore det lättare att hitta produkten om detta framgick tydligt, säger Björn Bernhardson, verksamhetsledare på Äkta vara.
GB svarar på kritiken
Att bli utsedd till Årets matbluff är möjligen ett pris man inte ställer in i pokalskåpet.
Victoria Gelmanovska, nordisk marknadschef hos GB, kommenterar vinsten:
– Vi är stolta över att vår folkkära Big pack numera är en del av ett växtbaserat sortiment och att våra konsumenter uppskattar det. Vi beklagar att nomineringen inte tagit till sig att glass kan tillverkas på ett mer modernt och hållbart vis.
Resterande fyra finalister bestod av Nyckelbryggeriers Cider med smak av lingon, Arla Keso protein, Fazer Willja Oat for whipping och Bravo Röd apelsin.
Läs även: Paludan till Bulletin: “Jag har inflytande på svensk politik”
