Influencer hävdar att hon erbjudits 150 000 för att stötta S

Influencern Eleonore Stokholm, känd från TV4-programmet Förrädarna och med drygt 50 000 följare på Instagram, hävdar att Socialdemokraterna (S) i det fördolda köper stöd av internetprofiler. I en serie inlägg på Instagram, där hon talar rakt in i kameran, säger hon att hon själv erbjudits 150 000 kronor för ett enda inlägg till stöd för partiet.

— Jag tycker det är lite fult när partier generellt, men i det här fallet Socialdemokraterna, köper lite grann sina röster genom att spendera stora summor pengar på influencers, säger Eleonore Stokholm på Instagram.

Enligt Stokholm kontaktades hon för ungefär ett halvår sedan av en agentur som sköter samarbeten.

— Managern presenterade att det här partiet har kontaktat oss och de är intresserade av att genomföra ett samarbete via dina kanaler. Det här är arvodet, som jag tyckte var väldigt högt, säger hon.

— Då var det i princip att jag skulle berätta om varför jag ska rösta på Socialdemokraterna, säger Stokholm.

Hon menar att uppdraget i förlängningen gick ut på att styra hennes följare.

— Det handlar indirekt om att jag ska påverka mina följare till att rösta på det här partiet. Jag tycker inte att jag är rätt person att påverka unga till att rösta på någonting som de kanske inte har koll på, säger hon.

— Jag kan bara tänka mig att större profiler har fått plus en nolla på den summan. Min moraliska kompass säger stopp, säger Stokholm.

Det som fick henne att reagera var enligt henne ett klipp som partiledaren Magdalena Andersson (S) lagt upp, där influencerprofilerna Alice Stenlöf och Klara Elvgren syns tillsammans med henne och uppmanar till att rösta. I klippet säger Andersson att förtidsröstningen börjat och att man ska gå och rösta, varpå den ena profilen fyller i att det tycker de att tittarna också ska göra. Om inslaget innebar någon ersättning framgår inte.

Alice Stenlöf har själv på sin Instagram tillbakavisat att hon fått betalt för att medverka. Hon uppger att hon röstar rött och ställer upp för att hon ”vill influera andra att göra det”. Även Klara Elvgren dementerar på sociala medier att hon fått betalt att delta i inlägget med Andersson.

— Jag tycker det är fult, jag tycker det är lite shady. Och jag tycker det är en form av påverkanskampanj som är lite i gråzonen, säger Stokholm.

Trovärdigheten ifrågasätts

Stokholms påstående spreds vidare av skribenten Carl Eos, som på X gick längre än hon själv.

”Socialdemokraterna försöker betala influencer 150 000 kronor för att göra reklam för partiet. Förutom oetiskt är detta rimligen olagligt?”, skriver han.

Från annat håll har trovärdigheten ifrågasatts skarpt. Johannes Klenell, kulturredaktör på LO-anknutna Arbetet och krönikör i Dagens Nyheter, kallar summan ”vansinnigt mycket pengar” för ett konto av den storleken. Han pekar också på att Stokholm på Instagram följer flera profiler på högerkanten, vilket enligt honom undergräver bilden av en politiskt obunden avsändare.

Kritiken har visst stöd i vad influencersamarbeten normalt kostar. Branschens riktnivåer ligger på omkring 5 000 till 50 000 kronor per inlägg för profiler i Stokholms storleksklass, medan bud över 100 000 kronor i regel gäller först konton med hundratusentals följare. Ett bud på 150 000 kronor vore alltså anmärkningsvärt högt, även om politiska uppdrag kan bära en premie på grund av den anseenderisk de innebär.

Att Socialdemokraterna använt betalda influencersamarbeten har hänt tidigare. Redan 2018 avslöjade Aftonbladet hur partiet i Stockholm via influencernätverket Beatly erbjudit betalt för stödinlägg, ett upplägg som då drogs tillbaka efter tidningens frågor. Om något liknande förekommer i årets valrörelse är dock inte belagt.

”Socialdemokraterna betalar aldrig för att medverka i digitala kreatörers kanaler, eller för att någon ska ge utryck för våra åsikter. Vi känner inte igen de här uppgifterna,” skriver Socialdemokraternas presstjänst på X.

Stokholm har nu raderat inläggen från sin Instagram.

Bulletin har sökt Eleonore Stokholm och Socialdemokraterna.