Therese Lindgren, Bianca Ingrosso, Jocke & Jonna och Alice Stenlöf är bara några av de många profiler vars företag nu fått tillsynsbrev från Konsumentverket, rapporterar myndigheten. Skälet är otillräckligt märkt reklam i sociala medier som TikTok, Youtube och Instagram.

De ovannämnda har gjort sig kända genom att skapa innehåll på sociala medier som främst riktar sig mot unga.

Dold reklam på flera plattformar

Enligt Konsumentverket har en grupp jurister ”djupdykt i sociala medier de senaste månaderna” och studerat inlägg på flera plattformar. Resultatet beskrivs som ”nedslående” då många influencers gör dold reklam trots att lagen är tydlig.

Påverkan på unga

– Vi vet att många influencers har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt. Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influencers som företaget anlitar följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket, enligt pressmeddelandet.

Myndigheten framhåller att särskilt utsatta är barn och unga som tillbringar mycket tid på sociala medier och inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt än.

Möjliga konsekvenser

Konsumentverket kommer nu att analysera företagens svar på kritiken. Både annonsörer och influencers egna bolag kan möta rättsliga åtgärder som enligt myndigheten kan bestå av förelägganden kopplade till vite eller att saken prövas i domstol.

Myndigheten har endast tagit stickprov på inlägg och inte granskat allt innehåll på influencers konton.