Reklamfilmen, som producerades för Svenska spel under parollen ”Landslaget som tar ansvar”, visade Karlsson och Dahlqvist städa ett hotellrum iklädda landslagskläder.

Skidstjärnorna puffade kuddar, dammade och packade upp väskor i en humoristisk scen. Men en anmälan till Reklamombudsmannen (RO) ledde till att filmen fälldes.

”Stereotyp könsroll”

RO ansåg att filmen visade kvinnorna i en stereotyp könsroll och därmed förmedlade en nedvärderande bild av kvinnor och flickor i allmänhet.

I sitt beslut skrev nämnden:

”Nämnden finner att framställningen visar de två kvinnorna i en stereotyp könsroll och att detta förmedlar en nedvärderande bild av kvinnor och flickor i allmänhet.”

Svenska spel försvarade sig och menade att filmen inte var schabloniserande eller diskriminerande. Trots detta valde RO att fälla reklamen.

Skidstjärnornas reaktion

Maja Dahlqvist kommenterade fällningen i en video på Instagram:

”Reklamen blev stoppad för att den var sexistisk,” skriver Dahlqvist i kommentarsfältet.

När Expressen frågade henne om situationen beskrev hon den som ironisk.

– Hela grejen är väldigt ironisk, för jag tror att många killar har mycket finare på sina rum än vad vi har. Speciellt när jag och Frida bor tillsammans, då är det kaos, säger Dahlqvist.

Hon tillade att hon inte hade några problem med reklamen och tyckte att det var en rolig inspelning.

– Vi var nöjda. Det var en bra reklamfilm som var kul att spela in. Så det var synd.

Andra reaktioner

Anders Södergren, tidigare skidåkare och en av deltagarna i kampanjen, beskrev inspelningen som lättsam och fylld av skratt.

– Det var en väldigt rolig inspelning med mycket skratt, minns Södergren.

Händelsen kom nyligen upp till diskussion igen när Dahlqvist avslöjade historien i en video på skidmärket Salomons Instagram-konto, där hon lät pojkvännen Kevin Bolger och kompisen Moa Ilar gissa vilket av tre påståenden om henne som inte stämde.