Turismen till Sverige växer kraftigt medan andra länder drabbas av överturism. Japanska gästnätter i Stockholm har ökat med 78 procent, rapporterar Svenska Dagbladet.
Stockholm upplever sin starkaste turistsäsong på år under sommaren 2025. Nya siffror från Stockholm Business Region visar kraftiga ökningar från flera håll, med Japan i täten där gästnätterna skenat upp med 78 procent, skriver SvD.
Flyr från extremvärmen
Vädret driver många av de nya besökarna. En familj från Sydkorea har rest till Sverige för att fly 37-gradersvärmen hemma.
– Vi åkte hit på grund av vädret, hemma är det 37 grader och alldeles för svettigt. Och i södra Europa är det också för varmt nu, säger ett av barnen till SvD.
I Stockholmsvärmen söker sig besökarna mot skuggan, medan soliga delar av stan står nästan tomma.
Amerikaner dominerar besöksstatistiken
Under årets första fem månader toppar amerikanska turister besöksstatistiken, följt av tyskar på andraplats och finnar på tredje plats. Men den nya direktlinjen Stockholm-Tokyo har revolutionerat japanturismen, skriver SvD.
– Men i år har vi en 78-procentig ökning av japanska turister på grund av en ny direktlinje mellan Stockholm och Tokyo. Sådant spelar stor roll för att få hit nya grupper, berättar Staffan Ingvarsson, vd på Stockholm Business Region, till tidningen.
Evenemang, skärgård och glada miner lockar
Hockey-VM i vår och popartisten Taylor Swifts tre konserter förra året i Friends Arena har gett mätbara effekter på besökssiffrorna. Även Time Magazines utnämning av Stockholms skärgård till en av världens bästa platser 2025 har lockat nya besökare.
– Det är fantastiskt här. Byggnaderna är gamla, gatorna rena och folk ler mycket, säger en turkisk turist till SvD.
Svenska värderingar och trygghet blir allt viktigare för moderna turister som vill känna sig välkomna, menar Ingvarsson. Stockholm erbjuder autentiska upplevelser utan resortmiljö.
Inga protester mot turister
Till skillnad från Barcelona, Venedig och andra överbelastade destinationer välkomnar stockholmare sina besökare. Lokala mätningar visar att stockholmare är positiva till turism och skulle vilja se ännu fler besökare.
Hotande avgiftschock från EU
Den goda trenden riskerar dock att bromsa in. EU planerar att tredubbla reseavgiften för utländska turister från 7 till 20 euro från 2026. Höjningen drabbar viktiga marknader som USA och Storbritannien hårdast, vilket kan komma att påverka svensk turistnäring.
