Chang Fricks kärnkraftsbolag fälls: ”Jag är normbrytande”

Reklamombudsmannen (RO) har fällt Kärnkraft.se för en satirisk reklamkampanj där grundaren Chang Frick förekommer på bild föreställande en kvinna. Reklamen pryds även av texten: ”lika enkelt byta elavtal som att byta kön”.

Fyra anmälningar har kommit in till RO om att bolagets reklam skulle vara kränkande mot transpersoner. En av anmälarna skriver: ”det ger en bild av att företaget är negativt till transpersoner”.

– Jag förstod inte ens resonemanget. Det är hyperkänsligt hur man pratar om ett samhällsfenomen och jag upplever att det här gänget letar efter en anledning att bli proxykränkt. De personer jag känner som bytt kön, det är människor med skinn på näsan, de är inte lättkränkta nånstans, säger Chang Frick till Bulletin.

Frick: Borde granska vilseledande reklam i stället

RO är en stiftelse inrättad av näringslivet. De har ingen direkt makt i att bötfälla företag för reklam. Frick tycker det vore rimligare om RO hade riktat sin kritik mot exempelvis vilseledande reklam snarare än politiskt orienterad marknadsföring.

– Om vi tittar generellt på elbranschen så finns det ett antal företag som marknadsför väldigt försåtligt och lurar in folk i dåliga elavtal där de betalar snordyra premier. De finns på varningslistan. Jag har aldrig sett de bli fällda för något, säger Chang Frick och fortsätter:

– Ska vi prata om moral och etik så handlar det väl framför allt om att du ska ha nöjda kunder och att folk inte blir lurade. Men i stället verkar det ha blivit någon slags ideologisk bedömning. Säger du bara rätt värdeord och signalerar rätt ideologi, då kan du vara hur jävla bedräglig som helst med ditt företag. Det är bara ytan och fasaden som är viktig.

RO motiverar sitt beslut så här: ”Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att reklamen är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar och könsdiskriminerande. Den strider därmed mot artiklarna 1 och 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.”

Tidigare fällningar

Chang Frick berättar att det inte är första gången företaget blir fällda. En gång hade företaget en en pinuppbild på sin faktura. Då blev de också fällda.

– Vi måste väl kunna kommunicera med våra kunder så som vi vill göra. Det är jättebisarrt. Om jag vill måla en stor lila griskuk över hela fakturan, då gör jag det. Sen om folk tycker ”nej det här vill inte vi ha”, ja men då byter man till ett annat elbolag.

Andra företag har också blivit anmälda för könsdiskriminering. Samma dag som Kärnkraft.se fälldes, så friades underklädesföretaget Frank Dandy som hade en reklamfilm på en lättklädd kvinna som poserar vid en tvättlina. Bara några dagar tidigare fälldes företaget för en liknande reklamfilm.

I en annan reklamfilm för Libresse är fokuset på en kvinna i underkläder där konsumenten enbart får se rumpan på kvinnan. Den friades också.

Reklam från statliga myndigheter och verksamheter som Försvarsmakten, avvisas helt av RO. De hade exempelvis en reklamkampanj med texten ”Måste man kunna göra två saker samtidigt eller kan killar också söka?” som blev anmäld.

Gratis PR

Eftersom Frick kunnat dela beslutet på bland annat X, anser han att han får gratis reklam från RO. Han säger att han gärna vill starta en debatt om frågan.

– På ett sätt vill jag ha den här debatten. Kollar man på mitt värv så är det ju väldigt mycket sånt här jag uppmärksammats och stångats mot, både som journalist och allmän debattör. Men hela den här debatten drar ju såklart in nya kunder.

– Men det handlar ju inte bara om att rida på dem och få marknadsföring. Det finns ju en annan poäng också i att ta en diskussion om varför det är så självklart att man inte ska få göra sån här reklam. För bland reklambyråer och Reklamombudsmannen så är det en självklarhet att det här går över gränsen. Men det har inte funnits någon diskussion om varför.

Kan man nästan säga att du tar ett socialt och yrkesmässigt ansvar?

– Jag anser att jag gör det. Jag är normbrytande. Man ska ifrågasätta normer och det tycker jag att jag gör.