Reklam är en mångmiljardindustri där det gäller att inte bara göra reklam, utan också att få folk att tala om reklamen, att uppmärksamma den. Många cyniker har hävdat att all uppmärksamhet är bra och det finns gott om historier om filmstjärnor och andra som betalat tjuvar för att stjäla deras bilar, för att tidningar skulle skriva om dem.

Den bästa reklamen är givetvis den som omtalas internationellt, som ger varumärket uppmärksamhet och får det att framstå som något positivt för de kunder man vill nå. Om andra kritiserar varumärket kan det vara positivt.

American Eagle har med andra ord lyckats över förväntan med sin kampanj med bilder och klipp av skådespelerskan Sydney Sweeney, där hon talar om sina nedärvda gener och slutar med att säga att hennes jeans – eller ska det vara gener här också, det låter likadant på engelska – är blå.

En alldeles förväntad storm utbröt i USA, där klädmärket snabbt anklagades för rasism, fascism och givetvis för nazism. The Washington Post skrev om hur annonskampanjen ”went wrong” och andra talade om att kampanjen ledde till en ”backlash”. Debattören Hannah Cox talade om ”the Male Gaze Economy”, alltså den manliga blickens ekonomi. Men den bästa kommentaren gjorde en debattör som påpekade att Sydney Sweeneys initialer är SS.

Efter att det hände kunde man ställa tidtagaruret för att se hur länge det skulle dröja innan svenska debattörer skulle upprepa det deras amerikanska kollegor sagt – trots att ingen reklamkampanj för American Eagle drabbat oss.

Märket har inga butiker utanför USA och Kanada, men vissa av deras varor kan beställas till Sverige från Tyskland. Det har säkert inte många svenskar gjort, men de kanske börjar nu, när Fanny Svärd i Expressen gjort dem uppmärksamma på att ”rasisterna behöver sitt eget sexobjekt”. Givetvis nämner hon i samma andetag fascism. Hon skriver:

”Att ett märke som heter American Eagle – den mest patriotiska symbolen för USA – ska anspela på bra gener med en vit, blond och blåögd kvinna kan jag inte tolka som något annat än en rasistisk hundvissla, en dold inbjudan till Maga-freaks och woketrötta att handla hos märket.”

Självklart är det en hundvissla! Och du reagerade med ståndskall, precis enligt planen! Det är nämligen inte bara ”Maga-freaks” som är innerligt trötta på woke, utan folk i allmänhet, som genomskådar att det bak tal om antirasism och jämlikhet döljer sig raka motsatsen, det vill säga både rasism och ojämlikhet.

American Eagle är ute efter att sälja jeans. De gör det med hjälp av en snygg tjej och givetvis är talet om jeans-gener mycket medvetet för att få uppmärksamhet. Att varumärket skulle anspela på amerikansk patriotism är däremot rent trams. Företaget har funnits i snart femtio år och under den tiden anpassat sin reklam efter tidsandan.

2017 gjorde företaget reklam med en gruppbild där personer av alla tänkbara hudfärger och storlekar, från magra till feta, var med och där en person bar en tydligt synbar protes. Varför? Därför att det var det som sålde för åtta år sedan. Efter Covid19 2022 hade de också en kampanj med en stor grupp människor av olika ursprung därför att det sålde då. Det var inte bara mångfalden som gick hem då, utan också att man efter året med social distans kunde umgås i stora grupper igen.

Vill du veta vad som trendar, titta på reklamen! Men det är inte fascism och rasism som visar sitt fula tryne igen, utan bara helt vanligt liv så som det var innan det överdrivna politiska tillrättaläggandet kom. Det var nämligen inte American Eagle som uppfann det där med den manliga blicken. Den har hängt med sedan Adam och Eva åt av äpplet, och det var ett tag sedan nu.

American Eagles annons från 2022 Foto: American Eagle