Vi svenskar älskar vår natur, vill bevara den och oroas över dess tillstånd. Dagligen hör vi talas om olika miljöhot. Vi bombarderas med reklam för hållbarhet och fossilfrihet och om att ”rädda klimatet”. Åtgärder tas för att värna miljön, som förbud mot kemiska ämnen, nya användningsbestämmelser, nya gränsvärden och nya naturreservat. Det skapas Natura 2000-områden för att ”bevara den biologiska mångfalden”.