Morgon-Tidningen, som ingår i Socialdemokraternas mediekoncern AiP Media, har under hösten betalat för att förstärka spridningen av sina publiceringar på Meta-plattformarna Facebook och Instagram. Enligt TV4:s granskning har innehållet haft en tydlig politisk prägel och riktats mot regeringens arbete med bland annat gängbrottslighet och ekonomisk utsatthet.

TV4 uppmärksammade under måndagen att Meta nyligen infört ett generellt stopp för politiska annonser, vilket gör kampanjerna särskilt uppseendeväckande. På tisdagen visade Metas annonsbibliotek att annonserna var borttagna, men det framgår inte om beslutet kom från Meta eller från AiP Media själva.

EU-reglerna som kan träffa annonserna

Den period då annonseringen varit aktiv sammanfaller med att EU:s nya regelverk för transparens i politisk reklam, TTPA, började gälla. Förordningen kräver att den som betalar för politiskt innehåll tydligt anger vem som står bakom materialet, hur annonseringen finansieras och vilket syfte spridningen har.

Claes Granmar, forskare i europarätt vid Stockholms universitet, menar att delar av materialet kan falla direkt under lagens definition av politisk reklam.

– Flera av de här annonserna har ett tydligt politiskt budskap. Då kan även redaktionellt material omfattas av förordningen, säger han till TV4.

Han framhåller att bedömningen påverkas av att det är ett partiägt bolag som finansierar spridningen:

– Om ett partiägt och partifinansierat bolag betalar för att sprida innehåll som kan påverka en politisk process ligger det i farans riktning att förordningen gäller.

AiP:s svar – och plattformens ansvar

AiP:s vd Daniel Färm avvisar påståendena och betonar att AiP arbetar självständigt.

– Det är annonser för redaktionellt innehåll, inte politiska annonser, säger han.

TTPA innebär att både köparen och plattformen ansvarar för märkningen av politiskt innehåll. Granmar noterar att även Meta kan få ansvar om företaget tillåter politiska annonser som inte är korrekt märkta.

– Om plattformen får kännedom om att det rör sig om politisk reklam måste den agera. Annars kan den bli medansvarig, säger han.

Efter TV4:s rapportering försvann annonserna från både Facebook och Instagram. Varken AiP eller Meta har förklarat varför kampanjerna stoppades.

EU-parlamentarikern Charlie Weimers (SD) slår nu till mot Socialdemokraternas annonser. I ett inlägg på X meddelar han att han anmält annonserna till Mediemyndigheten.

”Lagen ska tillämpas lika för alla. Ingen särbehandling för sossar”, skriver Weimers i inlägget.