IKEA pressas av Temu, Shein och Amazon

IKEA trappar upp en bred omställning för att möta konkurrens från digitala marknadsplatser som Amazon och renodlade nätbutiker som säljer möbler och heminredning. I omställningen ingår att bredda sortimentet, flytta närmare kunder med nya butikstyper och korta ledtider med tätare leveranser, rapporterar Bloomberg.

I samband med förändringarna har IKEA utsett nya chefer för två centrala delar. Polske Jakub Jankowski leder Inter IKEA som äger varumärket.

– Vi är otroligt bra när det går bra, nu måste vi jobba på att vara väldigt motståndskraftiga och lyhörda för när saker och ting inte går som planerat, säger han.

Bloomberg uppger att vinsten för Inter IKEA sjönk med 26 procent under året på grund av prissänkningar.

Butik och nät ska arbeta som ett system

Koncernen testar också mindre butiksformat för mindre städer, en modell där stora varuhus både fungerar som utställning och som leveransställe.

Professor Sara Rosengren vid Handelshögskolans Centrum för detaljhandel pekar också på konkurrens från både lågprisaktörer och plattformsbolag, och menar att Ikea bör utöka sina strategier för att nå kunderna.

– De kommer att behöva fortsätta utveckla sin förmåga att möta kunder där de vill bli mötta, säger hon.

Fredrika Inger som leder IKEAs globala sortiments och designverksamhet ser även Amazon som en konkurrent.

– I USA är Wayfair och Amazon uppenbara konkurrenter. Konkurrensen växer från marknadsplatser som Temu och från stormarknader som lägger till heminredningsprodukter. Det är en bra press som gör oss bättre, säger Inger.