IKEA möter en tuffare marknad när lågprisplattformar och nätaktörer som Temu och Shein möter kundernas krav på snabb leverans och låga priser. Samtidigt har koncernen pressats av högre kostnader och oförändrad försäljningsutveckling, vilket har tvingat fram prissänkningar. ”Konsumenter vill ha pris, bekvämlighet och snabbhet, och de är mer än redo att byta butik för att få det”, säger konsulten Clarisse Magnin till Bloomberg.