Dyra hotellvistelser, exklusiva spabehandlingar och lyxiga middagar. Influencers bjuds på det bästa Halland har att erbjuda – och handplockade lokala företag får gratis marknadsföring. Allt betalas med skattebetalarnas pengar.

SVT har granskat fakturaunderlag från Region Halland, kommunerna och deras destinationsbolag. Minst 1,8 miljoner kronor har lagts på så kallade influencersamarbeten sedan 2020.

Halland i topp med influencers

Hälften av Sveriges regioner har någon gång anlitat influencers, visar SVTs kartläggning. Halland sticker ut som en av regionerna som använder metoden flitigast.

Region Halland, ofta i samarbete med kommunerna, har under fem års tid betalat influencers för att resa till länet och marknadsföra det för potentiella turister.

På Instagram syns inlägg där influencers äter på specifika restauranger och bor på utvalda hotell. Influencerbesöken marknadsförs främst på denna plattform och samarbetet har pågått sedan minst 2020.

Näringslivet rasar mot upplägget

Kritiken är hård från företagare som inte fått chansen att exponeras i dessa publikationer.

– Det är självklart att det snedvrider konkurrensen. De som inte blir utvalda blir diskriminerade och de som blir gynnade får gratis reklam, säger Göran Grén, jurist på organisationen Svenskt näringsliv till SVT.

De influencerbesök som framstår som spontana resor är i själva verket noggrant planerade. Influencers får detaljerade instruktioner om vilka företag de ska besöka och marknadsföra.

Regionen samarbetar ofta med kommunerna i dessa satsningar där vissa utvalda företag gynnas med skattepengar.