En studie från Lunds universitet och Norstat Sverige visar en överraskande stark vilja bland svenska konsumenter att bojkotta amerikanska produkter till förmån för svenska och europeiska alternativ. Hela 20 procent av svenskarna uppger att de redan aktivt bojkottar amerikanska varumärken, och bland de 61 procent som köpt Coca-Cola senaste året kan 42 procent tänka sig att byta till annat märke.

Sällsynt möjlighet

”42 procent av de svenskar som köpt Coca-Cola de senaste 12 månaderna kan tänka sig att byta produkt, vilket kan ses som anmärkningsvärda siffror för företaget i fråga,” säger Johan Anselmsson, professor i marknadsföring på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet, som beskriver situationen som en ”relativt sällsynt möjlighet” för svenska och europeiska företag.

Störst potential finns inom kategorier som läsk, snabbmat, godis och hygienprodukter. För att trenden ska hålla i sig behöver företagen agera snabbt med tydliga alternativ, enligt Ehandel.se där studien presenteras.

Intresset för att göra medvetna val är stort – 63 procent av svenskarna i studien säger att de skulle vara intresserade av en app som hjälper dem identifiera amerikanska produkter, liknande en populär app som används i Kanada.